Por que pensar antes de postar?
Redes sociais são vitrines abertas 24 h. Quando você publica algo que ajuda, diverte ou resolve um problema, as pessoas prestam atenção e podem virar clientes. Sem um plano, seu perfil vira “mais do mesmo” e a audiência simplesmente passa reto.
Comece com duas perguntas essenciais:
- Quem eu quero alcançar? (a famosa persona).
- O que eu gostaria que essa pessoa fizesse depois de ver meu post? (seguir, comentar, comprar, indicar etc.).
Saber para quem falar e o objetivo de cada publicação deixa claro o tom de voz, o assunto e até em qual rede social vale a pena focar. Você não precisa estar em todas; escolha onde seu público já está e mantenha essas contas ativas.
Planejamento: um calendário salva tempo e ansiedade
Reserve alguns minutos por mês para rascunhar um calendário editorial. Nele, anote:
- dia da postagem;
- tema ou ideia principal;
- formato (imagem, vídeo, texto curto, story);
- chamada para ação (ex.: “confira o link”, “comente sua dúvida”).
Duas regras fáceis para equilibrar o feed:
- Regra 80/20 (Pareto) – de cada 10 posts, faça 8 para ensinar ou entreter e apenas 2 para vender.
Regra 4-1-1 – a cada 6 publicações: 4 conteúdos de outras fontes que seu público goste, 1 conteúdo autoral demonstrando sua autoridade e 1 oferta direta.
Formatos que costumam dar resultado
Não existe “melhor formato” universal, mas estes doze são campeões de engajamento:
- Textos curtos ou artigos.
- Imagens estáticas (foto, arte).
- Vídeos de até 2 min.
- Stories (bastidores rápidos).
- Lives.
- POV (point-of-view) – tendência do TikTok.
- Challenges/Reels (desafios rápidos).
- Infográficos (dados fáceis de ler).
- Webinars curtos.
- Depoimentos de clientes.
- Anúncios (impulsionar novidades).
- Whitepapers ou e-books para quem quer se aprofundar.
Dica: alterne formatos e observe quais recebem mais curtidas, comentários ou cliques.
Adapte a mensagem à rede
- Instagram / TikTok – imagem ou vídeo curto, linguagem leve.
- LinkedIn – texto mais profissional, bastidores de carreira.
- X (ex-Twitter) – comentários rápidos e links.
- Pinterest – passo-a-passo visual e inspirações.
Mesmo assunto, linguagem diferente: isso evita parecer fora de lugar e aumenta o alcance orgânico.
Mantenha a “cara” da sua marca
Use as mesmas cores, fontes e estilo em todas as postagens. Coloque legenda em vídeo e descrição em imagem para quem usa leitores de tela. Essa consistência faz as pessoas reconhecerem seu conteúdo no meio da rolagem.
Acompanhe os números e ajuste a rota
As próprias plataformas mostram alcance, curtidas, tempo de visualização e cliques. A cada mês, veja o que mais funcionou, repita o acerto e teste algo novo onde os números foram fracos. Pequenas mudanças frequentes valem mais do que uma grande mudança rara.
Para fechar
Criar conteúdo não é publicar “qualquer coisa todo dia”, mas sim falar com a pessoa certa, no formato que ela gosta, no momento em que ela está on-line. Comece listando suas ideias, coloque-as num calendário simples e aplique as regras 80/20 ou 4-1-1. Depois, acompanhe as métricas e melhore pouco a pouco.
Com esse passo a passo, seu perfil deixa de ser apenas presença digital e passa a ser um gerador de relacionamento – e de vendas.
Referências Bibliográficas
MP DIGITAL WAY. Conteúdo para Redes. MP Digital Way, [s.d.]. Disponível em: https://mpdigitalway.com/conteudo-para-redes/. Acesso em: 27 jun. 2025. mpdigitalway.com
SANTOS, Barbara. 12 tipos de conteúdo para redes sociais. Blog Hotmart, 27 jan. 2023. Disponível em: https://hotmart.com/pt-br/blog/conteudo-para-redes-sociais. Acesso em: 27 jun. 2025. hotmart.com
RIO GRANDE DO SUL. Secretaria da Cultura. Guia da produção de conteúdo para as redes sociais. Porto Alegre: SEDAC-RS, 2021. E-book. Disponível em: https://cultura.rs.gov.br/upload/arquivos/carga20210326/10152656-ebook-guia-da-producao-de-conteudo-para-as-redes-sociais.pdf. Acesso em: 27 jun. 2025. cultura.rs.gov.br